#Cor (Parte 3)

#Associações de Cor/Psicologia da Cor

Ao longo do tempo, as cores ganharam determinadas associações que na sua maior parte derivam da natureza e que se enraizaram profundamente na psicologia humana.

Relacionamos a cor com determinados factos memorizados, podendo aplicar a psicologia da cor à criação de mensagens visuais (cores primárias, cores sofisticadas, cores vivas, cores acromáticas, etc…).

A Inteligência, memória, experiência, história e cultura desempenham todas a sua parte no modo como percebemos as cores. Isto não é o mesmo que dizer que todos os indivíduos percebem as cores de modo diferente, mas apenas significa que essas percepções têm significados subtilmente diferentes dependendo do background psicológico e cultural de cada indivíduo.

As cores têm associações simbólicas em todas as sociedades através da sua aparência em contextos específicos, políticos, ambientais e sexuais. Claro que, diferentes culturas aplicarão diferentes significados à mesma cor.

#Vermelho

Associado ao fogo, sangue e sexo. As suas associações positivas incluem amor (rosas vermelhas), sexualidade, festividades (Natal), e sorte. Está ligado à paixão, amor, sangue, energia, entusiasmo, excitação, calor e poder. Enquanto as suas conotações negativas incluem maldade, revolução (bandeira vermelha), burocracia (fita vermelha), perigo, agressão, raiva, batalha, revolução, crueldade e imoralidade.

É a cor mais dominante a nível visual. Sugere velocidade, acção. Tem um carácter intenso, avançado e agressivo, aumenta a tensão muscular e estimula a tensão arterial alta, a respiração e o apetite.

#Amarelo

Associado à luz do Sol, ouro e esperança. Pelo lado positivo está associado com o intelecto, sabedoria, optimismo, brilho, alegria e idealismo. Pelo lado negativo associa-se com a inveja, cobardia, doença, fraude e cautela.

É a primeira cor que o olho humano percebe. É mais brilhante do que o branco - é o centro da luminosidade mais alta do espectro com o mais alto valor de reflexão; Aumenta o metabolismo; Amarelo brilhante é a cor mais fatig

ante; pode irritar os olhos. Por esta razão é usado frequentemente como cor de aviso, e é geralmente cor vista em primeiro lugar, particularmente quando colocada sobre o preto. O amarelo pálido pode melhorar a concentração (usada nos post-it).

#Azul

Associado com o céu, água. Pelo lado positivo associa-se com o conhecimento, frescura, paz, masculinidade, contemplação, lealdade, justiça e inteligência. Pelo lado negativo associa-se com a depressão, frieza, desapego e apatia. 

É a cor corporativa mais popular em todo o mundo. Alimentos de cor azul são muito raros. Não aperitiva suprime a fome. Faz com que o corpo produza quimicos calmantes; relaxante. Dizem que as pessoas são mais produtivas em salas azuis. Roupa azul simboliza muitas vezes lealdade e confiança. 

#Verde

O verde está associado com as plantas, o natural e o ambiente, Primavera, juventude e ambiente. É uma cor calma e refrescante muitas vezes usada nos hospitais para relaxar os pacientes. Pelo lado positivo associa-se com a fertilidade, dinheiro, crescimento, cura, sucesso, natureza, harmonia, honestidade e juventude. Pelo lado negativo associa-se com avareza, inveja, náusea, veneno, corrosão, inexperiência. 

O Verde azulado é considerado como a mais fria das cores. O Verde causa menos menos tremor nos olhos e nos nervos que qualquer outra cor, o que pode explicar em parte o facto de ser tão relaxante olhar para um campo verde. Significa “avançar”, tudo está em ordem.

#Roxo

Associado à realeza e à espiritualidade. Está ligado a aspectos positivos relacionados com a lúxuria, sabedoria, imaginação, sofisticação, classe, inspiração, saúde, nobreza, misticismo. Pelo lado negativo está associado ao exagero, excesso, loucura e crueldade. 

O Roxo tem uma qualidade romântica e feminina que é por vezes associada com a homossexualidade masculina. Raro na natureza, o roxo parece artificial. Em tempos antigos, os tintos roxos eram caros e apenas acessíveis à nobreza e pessoas abastadas. Diz-se que estimula a imaginação e por isso é usado na decoração dos quartos de criança.

#Laranja

Associado ao Outono e ao cítrico. Está ligado a aspectos positivos relacionados com a criatividade, robustez, singularidade, energia, vibração, estímulo, sociabilidade, saúde, extravagância, actividade. Pelo lado negativo está associado ao ser tendencioso e ao barulho. 

O Laranja estimula o apetite, as divisões pintadas de laranja fazem as pessoas falar e pensar. São também propícias à amizade e divertimento. Também é usado para melhorar a visibilidade (nas obras de estrada, etc.).

#Cor-de-rosa

Significa romantismo, ternura, ingenuidade e está culturalmente associada ao universo feminino. Aliás, outras caraterísticas como a beleza, suavidade, pureza, fragilidade e delicadeza são manifestadas por esta cor, sendo geralmente atribuídas ao sexo feminino.

Existem muitas tonalidades de rosa quando se mistura a cor branca com o magenta ou vermelho. Aos tons de rosa claros são atribuídas conotações ligadas ao amor e ao romantismo, enquanto que os tons de rosa escuro estão associados à sensualidade e à sedução.

O Rosa é a cor das emoções, dos afetos, da compreensão, do companheirismo e do romance, representando os sentimentos ligados ao coração.

#Preto

O preto está associado à noite e à morte. Pelo lado positivo associa-se à ideia de poder, autoridade, peso, sofisticação, elegância, formalidade, seriedade, dignidade, solidão, mistério e estilo. Pelo lado negativo está associado ao medo, negatividade, maldade, sigilo, submissão, luto, melancolia, remorso,vazio.

Na América, Europa, juventude japonesa o preto é a cor da rebelião e é muitas vezes associado  a sociedades secretas.

#Branco

O branco está associado à luz e à pureza. Está ligado a aspectos positivos relacionados com a perfeição, casamento, limpeza, virtude, inocência, luminosidade, suavidade, santidade, simplicidade e verdade. Pelo lado negativo está associado à fragilidade e à solidão.

#Cinzento

Associado à neutralidade. Está ligado a aspectos positivos relacionados com equílibrio, segurança, confiança, modéstia, classicismo, maturidade, inteligência e sabedoria. Pelo lado negativo está associado falta de compromisso, incerteza, capricho, escuridão, velhice, aborrecimento, indecisão, mau tempo, tristeza.

O Cinzento é uma mistura de preto e branco. É a sua própria complementar.